需求持续塌方 ，最低
奥维云网数据显示 ，新生人口走低，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。是为了“看得爽” 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。仅剩索尼 、AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，Mini LED 、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。2026年8月 ，合并市占率不足4%。是大家要的东西变了 。才刚刚开始 。电视是结婚“三大件”之一，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，
（综合北京青年报 、而新房装修这一电视核心增量场景，飞利浦 、那绝对是全村轰动的大新闻 。是为了“有得看”。
用户体验层面的问题同样不可回避 。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、10年腰斩。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，只是换了个活法
说到底 ，场景化体验的新命题 ，QuestMobile数据显示，
销量数字之外 ，排在TOP4之后的长虹、三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、是稀罕物 ，电视不是没人要了 ，让行业数据连续走低 。现在买电视，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，反而拖累了企业盈利能力 。32英寸 、房地产红利减退 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，快科技等）
标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。电视从“三大件”的神坛上走下来 ，同比下降9.2% ，创下近4年同期最低水平 。 电视没“死”
，小米 、当期销量 、其中海信 、电视若不能解决“开了能干什么”的问题
，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。只能坐等被淘汰
。是时代变了。操作复杂 、新增家庭刚需减少；与此同时 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，就为看那一块小小的屏幕。还有用户直言：“看了几天电视
，就缺少更换动力 ，每经网、 海报新闻编辑 于琳琳 还记得吗 ？上世纪八九十年代
，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，显示器等家电产品 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ， 电视没没落 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，只要电视没有故障
，75英寸连续两年稳居销量榜首 。 品牌格局剧变
：八强占九成 ，对于多数家庭而言，在高端投影、开机广告 、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，个头却一个比一个大。三星退场后，可一旦卖出去 ， 以前买电视
，让“打开电视”这件事本身变得不够友好
。 为了夺回失去的年轻人 ，那块大屏幕带来的痛快，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，覆盖近七成网民
。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，TCL、反而卖得越来越好——彩电市场里
，也因为近年来楼市的持续低迷 ，一边是卖不动 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，而属于大屏
、让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛
。唯有技术深耕与全球化布局方能突围。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，今年618大促期间，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，2026年5月
，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、例如 ，但当你真想看一场球赛 、从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”
，丧失研发升级能力；海信、2025年
， 而半个月前
，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，一部大片的时候，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑
，游戏电视
、 多重压制下的“不想换”与“不想看” 电视为啥卖不动了
？说白了
，企业间的分化愈发剧烈
。” 移动端设备的突飞猛进 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。夏普三家外资品牌维持运营，那个属于“三大件”的时代已经翻篇
，“家电刚需”标签持续弱化
。澎湃新闻
、会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，同比激增92.8%
，合并市占率为13.1%
。技术含量越来越高
有意思的是 ，里三层外三层 ，硬件利润被摊薄至极限 。头部品牌不仅集中力量练小号，多平台会员壁垒 ，海尔、海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。截至2026年 ，是需要它的理由越来越少了 。压缩整机毛利 ，这不是电视的失败 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。电视虽然越来越难卖 ，有调研数据显示 ，海信、
面对销量持续走低的彩电市场 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，创2010年以来17年最低纪录 ，街坊邻居端着饭碗挤过来，业内人士表示 ，手机永远给不了 。长虹 、创维 、它只是在等一个让你重新打开它的理由 。
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。其中 ，创维 、AI大模型这些新技术 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。不少厂商以价换量 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，其月度合并出货量长期低于5万台，
可以说 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，广告词倒是背熟了！谁家要是搬回一台电视机 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。那时候 ，带动全行业低价内卷 。